МЕТАМАРКЕТИНГ от IMC 2023

(INBOUND, MARTECH,
CLIENT-ORIENTED)

16-18 ноября 2022

Москва

Ориентироваться в меняющемся настроении потребителей, уставших от инфошума и технологий – немалый подвиг. Но! У нашей отрасли есть мощная возможность осмысленно реагировать на запросы потребителя 24/7. Сегодня топ-маркетологи бросают вызов статус-кво и устремляются к новым высотам.

Data, контент, аутентичность. Мы услышим маркетологов нового поколения, которые успешно обслуживают растущую аудиторию цифровых аборигенов и выходят за рамки платформ социальных сетей с вдохновляющими кейсами.

практики

Хочу участвовать

от практиков

МЕТАМАРКЕТИНГ

✓ Какова стоимость цифрового накопительства в новой реальности?
✓ Что такое “синдром сороки”?
✓ Как перевернуть принятие решений с головы на ноги и остаться в выигрыше?
✓ Какова вероятность того, что ваш продукт порекомендуют? Или что кроется в самой идее NPS?
✓ Сила бренда и его защита в цифровом мире?
✓ Когда мартех не работает и как не попасть в ловушку неоправданных инвестиций в технологии?
✓ Почему маркетинговые технологии прижились не во всех компаниях?
✓ Нейромаркетинг в диджитал, CRM, геймификации и не только.

55 +

спикеров
20 +

острых проблем
99 ∞

лучший нетворкинг

GAME CHANGERS

Инклюзивный, вдохновляющий и уникальный опыт лидеров индустрии задаст темп предстоящим переходам и послужит ориентиром при подготовке к следующей главе развития вашего бизнеса. Бенчмарки и практики.

NEXT-GEN MARKETERS

Контент больше не является улицей с односторонним движением, и бренды должны дифференцироваться. Как? Быть инклюзивными, подчеркивать аутентичность, учитывать разнообразие.
Новая культура вовлечения, вдохновения и вознаграждения, будет играть важную роль в достижении бизнес-целей. Быстрое развитие технологий и изменение поведения потребителя потребует новых бизнес-моделей, создания новых ролей и переосмысления традиционных.

AGILE THINKERS

Поскольку глобальная повестка продолжает беспрецедентным образом изменять путь клиента, маркетологи должны обратить внимание на ключевые навыки — гибкость, адаптивность и инновации. Казалось они были отточены в течение последних двух лет, то так ли это? Сегодня мы приглашаем agile-мыслителей нашей отрасли узнать, как они добились успеха.

CULTURE CULTIVATORS

Прошли те времена, когда потребители взаимодействовали с брендами, которые просто продвигали сообщения через рекламу. Вместо этого они посвящают свою лояльность компаниям, которые готовы вступить в культурный разговор и выслушать их.
Создаем пространство столкновения мысли для культурных лидеров бизнеса, чтобы обсудить прогнозы относительно будущего брендов.

Мы попросили всех наших спикеров поделиться материалами. В вашем распоряжении окажутся презентации, видео, а также подборка свежих исследований must-read отрасли, порекомендованных нашими экспертами. Ликбез-блок теории и практики.

ПРОГРАММА

16-18 ноября 2022 | Москва, Россия.

Big Trick Marketing от IMC
(INBOUND, MARTECH, CLIENT-ORIENTED)

ноября

СТРАТЕГИЯ

Технологии и скорость принятия решений. И если первые действительно развиваются быстро, то со вторым справляются не все компании, утонув в турбулентности событий и количестве предложений. Проводим стратегический ликбез по маркетингу, подкрепляем кейсами в первый день конференции.

АННА КАЧАЛОВА, продюсер конференции / IMC (ex-COCA-COLA HBC RUS, АЛЬФА-БАНК, ДОМ.РФ, VOLKSWAGEN GROUP RUS)

День 1

МОДЕРАТОР: Анна Качалова, продюсер конференции / IMC (ex-COCA-COLA HBC RUS, АЛЬФА-БАНК, ДОМ.РФ, VOLKSWAGEN GROUP RUS)

☕ РЕГИСТРАЦИЯ. УТРЕННИЙ КОФЕ. НЕТВОРКИНГ

09:00 – 10:00

ДОКЛАД

Метавселенные против локализации? Как выстраивать маркетинговую стратегию бизнесов, нацеленных на несколько рынков?

АЙКАНЫШ ИМАНАЛИЕВА, Директор по маркетингу / ЛАБОРАТОРИЯ КАСПЕРСКОГО по странам Центральной Азии и Монголии

10:00 – 10:30

- Нужно ли включаться в большую игру представленности в метавселенных?
- Ставки высоки, цена входа пока низка. Как оценить необходимость для бренда?
- Как подготовить бренд?
- Что стало новой базой?
- Куда нужно бежать в 2 раза быстрее, чтобы оставаться на месте?

СЕССИЯ

В чем сила, бренд? Или как не свалиться в "поколение дженериков" после ухода глобальных игроков с рынка?

ЛЕНА ЯРУЛИНА, Директор по стратегическому планированию / BrandScience, медийная группа Media Direction

Виктория Алеманова, Руководитель программы Бренд-менеджмент, НИУ ВШЭ, ex-PROCTER & GAMBLE, БИЛАЙН, СБЕРБАНК, СПОРТМАСТЕР, DOMINO’S PIZZA

10:30 – 11:30

- Тактики и механизмы отстройки от конкурентов при запуске новых продуктов и захвате новых ниш. Компаниям необходимо пересмотреть маркетинговые инновации, которые ранее приносили им успех.

☕ КОФЕ-БРЕЙК. НЕТВОРКИНГ

11:30 – 12:00

СЕССИЯ

Поговорим о новом NPS, его ценности для компании и силе.

МАРИЯ ПОЛУДО, Начальник управления маркетинга, продвижения и поддержки бизнеса / ВТБ ЛИЗИНГ

ЮДИТА ГРИГАЙТЕ, Директор по маркетингу / Сеть апарт-отелей YE’S

12:00 – 13:00

- Как замерять NPS в розничном маркетинге и в крупном B2b, в чем разница? Какие сложности? Нужно ли адаптировать готовые решения? Как перестать покупать ненужные? Как выбрать из тысячи существующих на рынке? Во что вложиться маркетологу? Как поступать в кризисный период и не потерять клиента? Какие ошибки не совершить и как определить точки роста?

СЕССИЯ

Все этапы influence marketing. Что изменилось за год?

ИРИНА ЛЕБЕДЕВА, Вице-президент по маркетингу и бренду / БКС

АННА АРИСТОВА, Digital Reputation Manager / WHOOSH

НАДЕЖДА ЖУКОВСКАЯ, PR-директор / МЕДИАЛОГИЯ

13:00 – 14:00

- Кто такие инфлюенсеры делового сообщества? Почему монетизировать контент в Telegram и VK получается не у всех? Восстановится ли рынок инфлюенс-маркетинга? Нужно ли готовить бренд быть представленным во всех соцсетях?

🍛 ОБЕД. НЕТВОРКИНГ

14:00 – 15:00

СЕССИЯ

Тренды, влияющие на маркетинг: что было, есть и будет?

МАРИЯ ЕРУНОВА, независимый эксперт / ex-УТКОНОС

АННА НЕБАЕВА, Директор по маркетингу / ТИНЬКОФФ КАССЫ, PAY, ID

15:00 – 16:00

- Диктаты рынка последних лет, пережившие все кризисы;
- Осознанность потребителя и как будет развиваться ответственность брендов дальше;
- E-comm как новая база и портрет потребителя в нем.

КЕЙС

Стратегия маркетинговых подходов в FMCG с реализацией через ритейл.

КСЕНИЯ КИМЕЛЬМАН, Директор по развитию, БЕЛАЯ ДАЧА

16:00 – 16:30

- Особенности маркетинга при работе с основным каналом продаж.
- Почему производители FMCG никогда не смогут отказаться от ритейла.
- Какие проекты по партнерскому маркетингу стоит развивать вместе и почему их важно внести в вашу стратегию?

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ:

Выявление лучших практик.

☕ НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ, НЕТВОРКИНГ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ.

16:30 – 17:30

ЭКСКУРСИЯ

16:30 – 19:30

Экскурсия «Свидание с вечерней Москвой» – полюбуемся сиянием ночного города и прикоснемся к его истории в рамках пешей групповой экскурсии с гидом.

ноября

MARTECH

По данным Harvard Business Review, мартех - индустрия стоимостью $122 млрд, растущая на 22% в год. 70% директоров по маркетингу наращивают инвестиции в эту сферу. Локализуем прогнозы и обновляем стратегию, намечая новую дорожную карту во второй день конференции.

АННА КАЧАЛОВА, продюсер конференции / IMC (ex-COCA-COLA HBC RUS, АЛЬФА-БАНК, ДОМ.РФ, VOLKSWAGEN GROUP RUS)

День 2

МОДЕРАТОР: АННА КАЧАЛОВА, продюсер конференции / IMC (ex-COCA-COLA HBC RUS, АЛЬФА-БАНК, ДОМ.РФ, VOLKSWAGEN GROUP RUS)

☕ РЕГИСТРАЦИЯ. УТРЕННИЙ КОФЕ. НЕТВОРКИНГ

09:00 – 10:00

КЕЙС

Бенчмарки финтеха для других секторов экономики: в чем преимущества, куда точно не стоит лезть?

АНДРЕЙ ЩЕННИКОВ, Независимый эксперт по цифровой трансформации / ex-УРАЛСИБ, АЛЬФА-БАНК

10:00 – 10:30

- Что такое тренд на «бесшовность»? Почему стоит делиться своей клиентской базой и не повторять ошибки банков? Насколько открытым должен быть маркетинг?

КЕЙС

Эффективные инструменты запуска нового FMCG продукта на основе BIG DATA.

НАТАЛЬЯ ЖЕСТАРЕВА, Директор по маркетингу / СИБИРСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ

10:30 – 11:30

☕ КОФЕ-БРЕЙК. НЕТВОРКИНГ

11:30 – 12:00

ДОКЛАД

Увеличение показателя RR с помощью блогеров для "Лента Онлайн"

ЕВГЕНИЯ КАЗАКОВА, Операционный директор (COO) / PERFLUENCE

ОЛЬГА ЛИПОВСКИХ, Head of Digital Marketing / ЛЕНТА ОНЛАЙН

12:00 – 12:30

КЕЙС

Как оценивать ROMI в Media Relations? Как определить, какие СМИ работают/какие нет еще на этапе выбора??

СВЕТЛАНА АЩЕУЛОВА, Руководитель отдела по связям с общественностью / SOFTLINE

12:30 – 13:00

- Цифровые медиа как один из эффективных каналов продвижения в новых реалиях 2022-2023?
- Как получать клиентов через цифровые СМИ? Как изменилась инфоповестка в сентябре и как в нее теперь научиться встраиваться?
- Как "продать" экспертизу и кейсы своей компании, используя СМИ как канал продвижения? Какие KPI ставить в 2023?

КЕЙС

В 3 раза дешевле, в 10 раз быстрее: запуск стартапа на лоукоде.

ДИАНА АКЧУРИНА, Chief Growth Officer / BUMERANG (ex-GETT, MANGO)

13:00-13:30

АНТИКЕЙСЫ

Как перестать покупать ненужные решения для маркетинга? Взгляд бизнес-заказчика.

ОЛЬГА ФАТЕЕВА, член Совета Директоров /ПРАНДИАЛАБ (ex- Herbalife Nutrition, Abbott, L’Oreal, Novartis)

13:30 – 14:00

- Часто маркетологи вместо формулирования задачи исходят из предлагаемых и доступных технологий. Слишком много данных могут ввести в заблуждение. Как понять, когда технология заменила цель и не совершить эту ошибку? Что такое “синдром сороки” в маркетинге?

🍛 ОБЕД. НЕТВОРКИНГ

14:00 – 15:00

ДОКЛАД

Фильтры некачественного трафика.

АНДРЕЙ ЧЕСНОКОВ, Head of Digital Marketing / РОСБАНК

15:00 – 15:30

- Какие существуют алгоритмы моделирования внимания и что такое attention rate?
- Какие инструменты использовать в разных каналах?

КЕЙС

SMM в новой реальности: как перевести аудиторию в новые каналы без ущерба бизнесу.

ДАРЬЯ ЛИ, Руководитель отдела по работе с социальными медиа/ СберМегаМаркет

15:30 – 16:00

- Стратегия продвижения в социальных медиа до/после: как не бояться перестраиваться и увеличить бизнес-показатели компании
- Какой формат коммуникаций лучше всего работает в Telegram, ВКонтакте, Одноклассниках

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ:

Выявление лучших практик.

☕ НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ, НЕТВОРКИНГ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ

16:00 – 17:00

ЭКСКУРСИЯ

подробнее

16:00 – 19:00

ноября

NEUROMARKETING

Казалось, бум обсуждений нейромаркетинга прошел. Пора подвести результаты работы нескольких лет, обозначить системность подхода, выделить плюсы и указать ловушки. Третий день не взорвет мозг, все будет красиво.

АННА ЛЕБЕДЕВА, Член правления, Исполнительный директор Ассоциации «Маркетинг в ритейле» / POPAI РОССИЯ

День 3

МОДЕРАТОР: Анна Лебедева, Член правления, Исполнительный директор Ассоциации «Маркетинг в ритейле» / POPAI РОССИЯ

☕ РЕГИСТРАЦИЯ. УТРЕННИЙ КОФЕ. НЕТВОРКИНГ

09:00 – 10:00

КЕЙСЫ и ПРАКТИКИ

Креативы и баннерная слепота.

ОКСАНА ТРОФИМОВА, Директор маркетинговых коммуникаций торговой сети / ПЯТЕРОЧКА

ВАЛЕРИЯ АРЖИЛОВСКАЯ, Buying Team Lead / GO AHEAD

10:00 – 10:30

- Как правильно использовать нейромаркетинг в диджитал?

СЕССИЯ

Неприятный клиентский опыт.

АРТЕМ ПАВЛОВ, Руководитель направления «Нейромаркетинг» / СБЕРМАРКЕТИНГ

ЕКАТЕРИНА АЗИЗОВА, Интернет-маркетолог, Бизнес-инфлюенсер

Елена Ширина, Руководитель по маркетингу и PR, СЕВЕРСТАЛЬ ЦЕС

Елена Домашевская, международный эксперт в сфере маркетинга, PR и GR, Директор АНО «Клуб гражданского образования», ex-DARS’ Development

10:30 – 11:30

- Как с помощью нейромаркетинговых технологий удержать клиентов, повысить уровень удовлетворенности и лояльности. Методики и практики реагирования в особо нервных ситуациях. Когда говорит страх?

☕ КОФЕ-БРЕЙК. НЕТВОРКИНГ

11:30 – 12:00

КЕЙС

Контент рулит. Как правильно интегрировать нейромаркетинговые технологии в производство контента для бренда.

Антон Володькин, CEO, WINK

12:00 – 12:30

- Роль контента для УПТ/USP, различия контента для внешней и внутренней аудитории, почему крупные бренды снимают сериалы и как это монетизируется?

КЕЙС

Нейромаркетинг в сегменте B2B: утопия или реальность?

ЮЛИЯ ВЕРБИЦКАЯ, Директор по стратегическому маркетингу / NAUMEN

12:30 – 13:00

Разбираем практику успешных кейсов.

КЕЙС

Нейромаркетинг против бюджета

АРТЕМ ПАВЛОВ, Руководитель направления «Нейромаркетинг» / СБЕРМАРКЕТИНГ

13:00 – 13:30

- Персонализация рекламных креативов по кастомным психотипам целевых аудиторий.

ДОКЛАД

Оперативное изменение концепции мероприятия: как добиться успеха, когда меняются цели, ЦА и контекст.

ЮЛИЯ БЕЛОХИНА, Руководитель маркетинговых проектов / Т1

13:30 – 14:00

- Как сделать мероприятие незабываемым?
- Какие приемы нейромаркетинга мы можем использовать?
- Что делать, если что-то пойдёт не так?

🍛 ОБЕД. НЕТВОРКИНГ

14:00 – 15:00

КЕЙС

Как соединить маркетинг и коммуникацию и причем тут нейромаркетинг? интегрировать нейромаркетинговые технологии в CRM? Зачем это нужно клиенту и компании?

ЕКАТЕРИНА ПОНОМАРЕВА, Директор Департамента коммуникаций / СИМЕНС В РОССИИ

15:00 – 15:30

- УТП нейромаркетинговых исследований и нативная интеграция в CRM-системы компаний. Примеры компаний, преобразивших свои возможности.

☕ ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ. НЕТВОРКИНГ

15:30 – 17:00

ЭКСКУРСИЯ

15:30 – 18:30

СПИКЕРЫ

Каждый год мы делаем все возможное, чтобы найти самых вдохновляющих спикеров со всего мира. Мы рады показать вам людей, которые являются движущими силами самых успешных маркетинговых проектов и замечательных бизнес-историй.

ЛЕНА ЯРУЛИНА

BrandScience, медийная группа Media Direction

GAME CHANGERS

NEXT-GEN MARKETERS

AGILE THINKERS

CULTURE CULTIVATORS

Big Trick Marketing от IMC (INBOUND, MARTECH, CLIENT-ORIENTED)

ЛЕНА ЯРУЛИНА

ДАРЬЯ ЛИ

АНДРЕЙ ЧЕСНОКОВ

ЕКАТЕРИНА ПОНОМАРЕВА

ДИАНА АКЧУРИНА

МАРИЯ ПОЛУДО

ОКСАНА ТРОФИМОВА

АРТЕМ ПАВЛОВ

АНДРЕЙ ЩЕННИКОВ

МАРИЯ ЕРУНОВА

ЮДИТА ГРИГАЙТЕ

СЕРГЕЙ ФЕОКТИСТОВ

Ольга Фатеева

Ксения Кимельман

АННА НЕБАЕВА

ЕКАТЕРИНА АЗИЗОВА

АЙКАНЫШ ИМАНАЛИЕВА

Антон Володькин

НАТАЛЬЯ ЖЕСТАРЕВА

ИРИНА ЛЕБЕДЕВА

СВЕТЛАНА АЩЕУЛОВА

ВАЛЕРИЯ АРЖИЛОВСКАЯ

ЕВГЕНИЯ КАЗАКОВА

ОЛЬГА ЛИПОВСКИХ

НАТАЛЬЯ ИВАНОВА

АННА АРИСТОВА

Виктория Алеманова

ЮЛИЯ БЕЛОХИНА

Юлия Вербицкая

Анна Лебедева

НАДЕЖДА ЖУКОВСКАЯ

Елена Ширина

Андрей Пуртов

Елена Домашевская

Егор Ваганов

Анна Качалова

Мария Ерунова

Елена Корбут

Денис Реймер

Елена Артемьева

Яна Белоножкина

Мартынова Ксения

Татьяна Степанова

Татьяна Полякова

Наталья Ренгарт

Наталья Поппель

Ирина Ефремова-Гарт

Наталья Зайцева

Дарья Григорьева

Дмитрий Аксаков

Сергей Большаков

Ирина Бахтина

Светлана Гришанкова

Сергей Дутов

Екатерина Беспятых

Андрей Филатов

Мария Заикина

Екатерина Генкина

Анастасия Журавлева

Сергей Путин

Кира Лапина

Michael Germershausen

Регистрация

Информация

IMC

Спикеру

Спонсору

Партнеру

Big Trick Marketing от IMC
(INBOUND, MARTECH, CLIENT-ORIENTED)